我国实施全民健身计划大纲以来,在国民经济的开展和国民收入的进步的一起,全民健身运动成为潮流,体育锻炼日益科学化,成为一种遍及的社会现象 。运动健康工业也随之鼓起 。健康进入健康
据动脉橙的数据,曩昔一年运动健康工业融资约60亿,逾越2018～2020年的总和
。高瓴 、店驶华为和腾讯等巨子更是出资频频入局,显现出对此赛道的决心
。依据中研普华研究院在发布的赛道《2022-2027年我国体育工业开展态势与远景展望研究报告》显现,估计我国体育工业总规模到2025年将到达5万亿元
。
商场规模的扩展无疑增加了更多的“掘金时机”
。缤跃酒店抓取时机抢占细分品类赛道,健康进入健康正式进入万亿级健康运动工业,打响大健康运动连锁酒店品牌榜首枪。并打造国内立异大健康运动连锁酒店品牌,期缤一起也是锦江酒店(我国区)首个健康工业我国原创品牌。
「跨界营销」+「立异运营」,缤跃占有中心消费主题C位 。
从消费端来说,缤跃酒店为有健身需求的顾客供给了新的健康日子方法
。曩昔顾客的赛道健身场景首要聚集于商业健身房 、健身工作室等,运动跃酒可是这些当地大多以年度 、月度的健康进入健康方法进行收费,昂扬的价格暂时不管,不少健身房还带有“卖课”需求,为顾客带来困扰 。而缤跃酒店的期缤呈现,一方面为顾客供给了新的健身场景,能够依据本身需求在酒店内完结从住宅-健身-餐饮的全链路健康日子;另一方面也为出差商旅客人打造了愈加直接的健身场景,再也不用在生疏的城市找健身房了 。
而从商场层面来看,缤跃酒店给酒店职业带来了一种新的解题思路 。在后疫情年代,酒店业为了下降亏本提高收益,正在企图扩展职业的鸿沟和新触点 。缤跃酒店正是典型的测验,其根据的不再是职业界的需求,而是与大环境中的健康工业构成链接,其满意的也不仅仅是职业界的顾客需求,而是将目光放到了更为宽广的消费集体中
。
商场根底有了,方法论有了,接下来便是真枪实弹的实践了,这关于缤跃酒店来说好像并不是难题
。早在产品打造初期,其就现已找到了健康运动日子方法酒店品牌的几大掘金点:
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#内容跨界,健康运动专业化 。
很多人疑问的是,健康运动是一种极富专业化的日子行为,需求持久的坚持和自律的情绪,那么酒店能否给顾客供给愈加专业化的服务?
事实上,在商业健身房的商业形式中,专业化意味着顾客能够具有身体机能监控 、合理运动计划以及健身习气养成的多方位服务,根据以上三点,缤跃酒店为顾客供给从入店到离店全方位的健康运动服务,并整合线上线下酒店资源,依托黑科技和大数据,树立用户身体档案,打造全周期管家式服务,激起健康办理认识,并创造性地打造了酒店团操房,将专业级其他健身形式与灵敏的酒店服务相结合,而且交融超级猩猩等老练型的团操课形式
。此外,缤跃酒店还首创了鼓舞机制,一方面是整合酒店内部空间资源,在酒店的各个细节植入健身文明,比方核算卡路里的楼梯
、电梯互动小应战等
。
#社群打造,优质流量会员化 。
关于顾客来说,健身场所具有必定的固定性,其原因在于在固定的环境和场景有利于其培育杰出的健身习气,而对环境的了解和了解也让其健身活动愈加高效,这也意味着缤跃酒店的付费人群具有长时间付费的或许,而非“一次性用户,而伴随着优质流量的继续进入,缤跃酒店能够树立线上社群,链接周边社区,构成一套完好的流量闭环,在必定程度上,这些循环的顾客正是酒店的会员根底
。
实际上,缤跃酒店早已在进行优质社群的打造,比方创建线上首席健康官带领我们养成运动习气,构成KOL效应,打造缤跃运动名人堂,用鼓舞机制提高顾客的健身热心;定时举行交际打卡集会,将健身场景化身为交际场所,树立顾客与顾客 、酒店与顾客之间强有力的枢纽 。
好的商业形式总是遵从年代的呼唤。在新消费场景晋级迭代中,缤跃将跨界协作立异晋级,从深度协作走向事务运营形式交融,把收益模型正朝着复合型收益改变,打造「内容渠道」+「流量渠道」+「资源渠道」多元联动,完成运动健康工业资源联动共盈,成为国内多个头部运动健康渠道独家战略协作品牌 。缤跃酒店还与健康赛道头部品牌悦跑圈
、MARS等战略协作,将在未来根据品牌的会员系统和运动渠道完成流量同享,一起处理酒店获客难题 。
